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　　而以新浪为代表的门户网站和以PPTV为代表的新媒体渠道的崛起，在起初央视是倾向于分销版权的，一来可以凭空增加一块新的收入，二来这些新媒体渠道对央视收视率的冲击没有太大影响。当然了，这些个视频网站也是逐渐洗白的过程，想必2006年德国世界杯期间，央视封杀网络直播盗链大家还记忆犹新，那些P2P播放软件则在各种论坛和贴吧提供链接。这种情况在2010年南非世界杯期间就有了很大改观，各大视频网站争相向央视旗下的CNTV购买包括直播和点播在内的新媒体版权。